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浪子回頭:MIUI將整治廣告

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6月6日下午,小米產品總監兼MIUI體驗總負責人@MIUI小凡 發微博稱小米將對MIUI的廣告問題進行整治。

根據微博內容,官方已經撤掉一批廣告位,并將在接下來的2個月撤銷更多的廣告位,同時將大力打擊通知推送(如瀏覽器)和信息流中的低俗內容,并將精簡瀏覽器進行改版,預計兩三個月內完成。針對廣告形態,官方要求表意清晰,明示下載行為,并可以隨時取消或暫停。官方還將在MIUI所有系統工具類APP里,提供顯眼的廣告開關,供用戶關閉廣告,且不收取任何費用。

MIUI的廣告問題此前受不少人的詬病,網絡上甚至有許多長圖文介紹如何關閉小米系統內的廣告,“刷MIUI波蘭版”也成了很多米粉無奈的調侃。這些多少會影響到使用的廣告讓很多不善于擺弄手機的用戶望而卻步。

早在上個月,小米互聯網商業部總經理白鵬接受采訪時就對MIUI的廣告問題作出回應,他表示,廣告位越多賺的錢就越多,但他們要克制,并實現每個廣告位千人千面的算法,提高觸達效率,讓用戶覺得推送的廣告是他們需要的。小米總裁雷軍也曾表態,小米會堅決去掉那些影響用戶體驗的“電線桿廣告”和低俗的“老中醫廣告”。

在筆者看來,小米整治MIUI廣告實際上是因為受到了友商競爭的巨大壓力,在綜合體驗算得上優秀的MIUI上減少/整治廣告,進一步增加其系統定制UI的競爭力,助力手機硬件銷售,提升品牌口碑。

如今小米官方給出了明確的態度,力求給用戶“一個清新輕盈的MIUI”,這也意味著MIUI將進行一次重大改變,再加上提到的時間點,廣告整治效果很可能會在MIUI10上呈現。沒有了廣告困擾、又兼顧人性化的MIUI會不會成為你下一個選擇呢?


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